2e flight landelijke bibliotheekcampagne bijna van start!

Na een hele succesvolle 1e flight gaan we binnenkort voor de 2e keer live met de landelijke campagne ‘Ontdek wat je allemaal kan’. Deze 2e flight start landelijk op 24 maart. 

Ben je benieuwd naar de achtergrond, de aanpak, het effect en resultaat van de vorige flight bekijk dan de samenvatting van 2024 in deze video Imagocampagne De Bibliotheek – ontwikkeling en resultaten (2024).

Voor de optimalisatie van de 2e flight hebben we uitgebreid gesproken met onze collega’s van de POI’s en lokale bibliotheken en uitgevraagd wat zij graag in een 2e flight zouden willen terugzien. Dit heeft ertoe geleid dat we meer focus leggen op de mogelijkheid om de drie kern proposities ‘lokaal door te kunnen vertalen’. Dat doen we door twee extra kanalen aan te bieden: Radio & Print. Uiteraard bepaal je zelf wanneer en hoe je wilt aanhaken met jouw bibliotheek.

Afgelopen week hebben we drie radiospots opgenomen die de breedte weergeven van wat er allemaal te ontdekken valt in de bibliotheek. Deze zetten we landelijk in bij twee grote Podcast aanbieders en op gratis Spotify. Op deze manier bereiken we aanvullende doelgroepen. De radiospots bieden we binnenkort ook aan in de toolkit en we hebben met de verschillende POI’s gesproken over het regionaal inzetten van deze spots.

Wij zijn ook hard bezig om een aantal printuitingen te ontwikkelen die (nog meer) geschikt zijn om lokaal in te zetten. Waar de kern proposities die op tv te zien zijn ook mogelijkheden laten zien die niet iedere bibliotheek in huis heeft, zetten we bij print in op aanbod dat ‘kleiner’ en dichterbij is. Deze uitingen worden aangeboden via de toolkit en kunnen OOH in magazines, maar ook als posters of ‘floorboard’ gebruikt worden.

In de tv-spots voegen we een ‘tag-on’ toe, een extra boodschap van 5 sec nadat er een andere reclame tussendoor is geweest. Deze tag-on laat alle mogelijkheden zien en verwijst mensen door naar bibliotheek.nl om een bibliotheek bij hen in de buurt te vinden.

Er komt ook Narrowcasting materiaal.

We zijn nog bezig om een interactieve PDF te maken die collega’s helpt om binnen de toolkit te vinden wat ze zoeken. De toolkit-uitingen zijn natuurlijk áltijd beschikbaar.

O ja, en op veler verzoek komt er toch ook echt een kleurplaat met bieb!