Op donderdag 24 februari kwam de commissie Marketing dit jaar voor de tweede maal bijeen, deze keer in aanwezigheid van Ap de Vries, directeur VOB. Hij benadrukte het belang van de commissies in de beleidsvoorbereiding en de advisering naar het bestuur. Aan de orde kwamen de volgende thema’s:

Inkomstenbronnen
De commissie Marketing acht het van belang om te zoeken naar nieuwe bronnen van inkomsten voor bibliotheken. Een mogelijkheid is om een samenhangend pakket van communicatiemogelijkheden aan adverteerders te bieden. De commissie gaat dit onderzoeken en verwacht medio dit jaar met een voorstel te komen.

Beeldmerk
De invoering van het gezamenlijke beeldmerk en huisstijl verloopt voorspoedig. Uit de gebruikersgroep die zich met de invoering bezighield is onlangs het Merkteam voortgekomen, een team van deskundigen uit de branche die zich bezig houden met het toetsen van huisstijldragers en het verder ontwikkelen van de gezamenlijke huisstijl, zowel fysiek als digitaal. Het Merkteam beslist of huisstijldragers voldoen aan het huisstijlhandboek en landelijk toegepast kunnen worden. De commissie Marketing vindt deze rol belangrijk en benoemt het Merkteam tot officiële werkgroep van de commissie. In het team hebben Karlijn van der Lelij, Anouk Benschop, Ellen van Geene, Marieke Reemans en Carla Wilts zitting.

CPNB
De commissie bereidt met CPNB en MAPA Marketing verschillende acties voor die inhaken op de CPNB-campagnes van dit jaar. Daarnaast zijn er gesprekken gestart over de strategische invulling van de samenwerking. In de tweede helft van 2011 zal de commissie met een advies over de samenwerking komen.

Micromarketer Online
Op basis van de VOB licentie hebben 5 marktonderzoekers uit de branche toegang gekregen tot Micromarketer Online, een softwarepakket dat geografische data en informatie verschaft. Bezien wordt of het pakket ingezet kan worden voor lokale en landelijke marketing toepassingen. De commissie volgt de bevindingen van de marktonderzoekers met spanning.

Samenwerkingspartners
Ten slotte discussieerde de commissie over de voorwaarden waaronder landelijke samenwerkingsverbanden en / of mantelovereenkomsten kunnen worden aangegaan. Hierbij spelen vier zaken:
- het inschakelen van marktpartijen om een brancheprobleem op te lossen
- het principe ‚what’s in it for me’ voor de leden van de VOB
- professionalisering van de branche
- PSO als aanbieder van diensten
De commissie stelt vast dat in de keuze van samenwerkingspartners de kwaliteit van de te leveren diensten voorop staat. Daarnaast moet er een transparante procedure zijn voor het inschrijven op zaken die landelijk uitgerold moeten worden. PSO’s moeten naast marktpartijen aan deze procedure kunnen deelnemen.

De volgende commissievergadering is op 7 april.