Heldenmoed staat centraal in de Kinderboekenweek 2011. Dit onder het motto: Superhelden! - Over dapper durven zijn. 

In veel kinderboeken staat de hoofdpersoon op een bepaald moment voor een keuze: grijp ik in of blijf ik aan de zijlijn staan. De keuze om iets te doen, maakt dat helden worden geboren. De Kinderboekenweek2011 wordt een eerbetoon aan alle kinderboekfiguren die dapper durven te zijn. Van Tiuri uit De brief voor de koning tot Iwan Olsen uit Pudding Tarzan.

Een superheld hoeft niet iemand met bijzondere krachten te zijn, ook een ogenschijnlijk kleine daad kan iemand tot een grote held maken, zoals de dieren in de verhalen van Toon Tellegen, die met kleine daden zichzelf onsterfelijk maken. In de kinderliteratuurzijn veel grote en kleine helden te vinden. Naast bewerkingen van klassieke heldenverhalen over bijvoorbeeld Odysseus, worden ook nieuwe helden gecreëerd. Vaak zijn het helden tegen wil en dank, zoals Harry Potter. Overeenkomst tussen alle kinderboekhelden is dat hun naam niet verloren zal gaan.

Er zijn weer twee landelijke marketingacties tijdens de Kinderboekenweek: ouders werven om ook lid te worden en 'Word vriend van de bibliotheek' (een pilot).

Uit onderzoek blijkt dat ongeveer 65% van de ouders van kinderen geen lid van de bibliotheek is, terwijl ze er wel vaak komen. Daarnaast lenen kinderen waarvan de ouders ook lid zijn vijf keer meer boeken dan kinderen waarvan de ouders niet lid zijn.

Een doelgroep die in het verleden succesvol geworven is en een doelgroep die de loyaliteit bij kinderen vergroot! Juist de Kinderboekenweek leent zich erg goed om ouders aan te spreken.

Daarom wordt er weer gebeld naar ouders van kinderen. Mapa Marketing regelt dit voor bibliotheken die graag werk uit handen geven of weinig ervaring hebben met telemarketing. Maar als u zelf tijd en ervaring heeft, kunt u ook rechtstreeks met het callcenter werken. Mapa Marketing geeft dit dan aan hen door. Bekijk hier de telemarketingactie.

Samen met de bibliotheken Den Haag, Heiloo, Zoetermeer en de OBA gaat Mapa Marketing een ‘vrienden van de bibliotheek’-programma ontwikkelen. Met dit programma streven we naar een additionele inkomstenbron.

Onderdelen van de pilot zijn het ontwikkelen van het vriendenprogramma zelf, de werving van vrienden, de communicatie en het behoud van vrienden. Tot slot wordt ook bekeken wat de interne consequenties voor de organisatie zijn en welke randvoorwaarden nodig zijn om een vriendenprogramma te kunnen draaien. Streven is om eerst het programma zelf vorm te geven en af te sluiten met concrete werving.

Kinderboekenweek
De eerste vrienden zullen tijdens de Kinderboekenweek geworven worden: een zeer geschikt moment om ouders te vragen vriend(in) van de bibliotheek te worden.

De VOB draagt bij in de vormgevingskosten van een eerste wervingsmailing aan ouders.  Een mailing die overigens door iedereen afgenomen kan worden om een vrijwillige bijdrage aan ouders te vragen tijdens de Kinderboekenweek. Een mooie test om te zien of een vriendenprogramma wenselijk is.

Nog twee deelnemers welkom!
Bibliotheken die op zeer korte termijn ook van start willen gaan met een vriendenprogramma en hun eerste vrienden in oktober willen verwelkomen, kunnen nog aansluiten bij deze pilot. De eerste brainstormsessie is op 26 april. Er is nog plek voor maximaal twee bibliotheken. Voor aanmelding en informatie (ook over de wervingsmailing): info@spam-preventionmapamarketing.nl.

Heeft u vragen over deze landelijke acties of heeft u andere marketing of communicatie vragen? Neem contact op met Mapa Marketing info@spam-preventionmapamarketing.nl of met Karlijn van der Lelij lelij@spam-preventiondebibliotheken.nl.